Em 2000, Maureen Kelly, que se descreve como uma "viciada em maquilhagem", tentou mostrar que o glamour pode ser benéfico para as mulheres com TARTE criada no seu pequeno estúdio em Nova York. Pioneira no uso de produtos naturais de alta qualidade. Hoje, as fórmulas premiadas da Tarte e as embalagens eco-chic são comercializadas em mais de 200 países e são elogiadas por editores de beleza, influenciadores e celebridades.
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