Em 2000, Maureen Kelly, que se descreveu como uma "viciada em maquilhagem", tentou mostrar que o glamour pode ser benéfico para as mulheres quando elas descobrem o TARTE no seu pequeno estúdio em Nova York. Pioneira no uso de produtos naturais de alta qualidade. Hoje, as fórmulas premiadas da Tarte e as embalagens eco-chic são comercializadas em mais de 200 países e são elogiadas por editores de beleza, influenciadores e celebridades.
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