Rihanna criou a Fenty Beauty, "para que todas as mulheres possam tornar-se parte deste universo", o foco são os tons de pele que tradicionalmente são difíceis de combinar, com fórmulas para todos os tipos de pele. A visão de Rihanna é inspirar: "Divirta-se com a sua maquilhagem. Não se sinta pressionada a usar uma maquilhagem em particular. Sinta-se livre para arriscar. Tente fazer algo novo ou diferente ".

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